Programa revela como a paixão pela ciência e o foco na experiência sensorial do consumidor são os ingredientes secretos por trás dos produtos de cuidados pessoais.
São Paulo, abril de 2026 – Por trás de cada cosmético que usamos diariamente, existe um universo de ciência, arte e dedicação. Para dar luz a esses “heróis anônimos” da indústria, a BASF, que oferece ingredientes e soluções para a indústria cosmética global, apresentou o reality show “Super Formulador”, uma iniciativa que revela as mentes criativas responsáveis pela elaboração de produtos inovadores em cuidados pessoais. As histórias dos participantes mostram que a criação de um cosmético vai muito além de simplesmente misturar ingredientes.
O programa destaca profissionais como Natali Randi Vian, finalista da segunda edição, que vê a formulação como uma união entre arte e ciência. “A gente começa com um conceito, uma sensação que queremos causar. É quase como um artista com uma tela em branco. Mas nossa tinta são os polímeros, os ativos. Com isso, a ciência transforma a poesia em realidade”, explica Natali, ressaltando que a experiência do consumidor é soberana. “De que adianta um produto ser tecnicamente perfeito se a experiência de usar é ruim? O sensorial é 80% da decisão de compra. Eu penso no cheiro, na textura na pele, no barulho da embalagem abrindo. É um ritual de cuidado.”
Essa visão é compartilhada por Eduardo Paulino, também finalista, que reforça o rigor científico do processo. “As pessoas não imaginam o nível de teste e rigor. Um produto que parece simples pode ter anos de pesquisa por trás. Mais do que misturar ingredientes, temos que garantir estabilidade, segurança e, claro, eficácia”, afirma. Ele ainda desmistifica a rotina do laboratório, que mistura resiliência e inspiração. “Já passei noite no laboratório porque uma fórmula não estabilizava. É um trabalho de resiliência. Às vezes, o momento ‘eureka’ vem depois de 100 tentativas frustradas.”
Ao humanizar a ciência, o “Super Formulador”, além de gerar informações ao público sobre o que há dentro dos potes de cosméticos, também inspira uma nova geração de talentos que moldam o futuro da indústria da beleza.
Sobre o Super Formulador
O Super Formulador é um reality showque reúne 10 formuladores de cosméticos em uma competição para testar suas habilidades técnicas e criativas. O programa, uma iniciativa da BASF e do Instituto de Cosmetologia, busca valorizar os profissionais por trás das inovações da indústria de cuidados pessoais e aproximar a ciência do consumidor final. A sua segunda edição, com formato de 3 episódios, pode ser vista através do canal de ICosmetologia no Youtube.
Sobre a indústria de cosméticos brasileira
Com cifras que impressionam, a indústria brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos segue em plena expansão. Segundo a Euromonitor International, o setor movimentou mais de R$ 173 bilhões em 2024, evidenciando a combinação de ciência, tecnologia e expertise por trás de cada lançamento que chega às prateleiras. Dados da Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) mostram que o Brasil ocupa hoje a terceira posição entre os maiores mercados globais, respondendo por 2% do PIB nacional e concentrando 45% de todo o mercado latino-americano. O protagonismo também se reflete em inovação: o país aparece em quarto lugar no ranking mundial, impulsionado por grandes players locais e internacionais. No comércio exterior, o desempenho é igualmente expressivo — as exportações do setor alcançaram US$ 1,061 bilhão em 2025, com destaque para os produtos capilares, que sozinhos somaram US$ 301 milhões em vendas externas.
CHRISTIANE FERREIRA 13996122001 [email protected]
