Após um extenso período de pesquisa e desenvolvimento, a empresa de cosméticos lançou recentemente seu primeiro perfume, o Rare Eau de Parfum, acompanhado por quatro bálsamos perfumados que permitem combinações personalizadas. As vendas do produto tiveram início na Sephora internacional em 7 de agosto e já estão causando um grande impacto no mercado.
Esse movimento destaca uma tendência crescente na indústria e no varejo de beleza: marcas de maquiagem reconhecidas estão adentrando no mercado de fragrâncias para expandir o ticket médio e a fidelização dos clientes. A Rare Beauty, conhecida por seu compromisso com propósito e inclusão, traz para seu novo produto uma abordagem que combina apelo sensorial, design acessível e narrativa de marca consistente.
Criando uma fragrância única
O Rare Eau de Parfum é uma fragrância gourmand quente e envolvente, com um toque de especiarias. Sua composição combina notas de caramelo, pistache e pimenta rosa no topo, baunilha, gengibre e grãos de cacau no corpo, e sândalo, fava tonka e musk na base, sendo esse último responsável pela fixação prolongada e sensação de maciez.
A colaboração de Selena Gomez foi essencial no desenvolvimento do perfume, sendo que ela testou o produto de forma discreta em sua rotina por dois anos. Ao lado da diretora de produtos Joyce Kim e do perfumista francês Jérôme Epinette, contribuiu para criar uma fragrância vegana, cruelty-free, dermatologicamente testada e segura para peles sensíveis, produzida na França com ingredientes globais.
Design inclusivo e valor da marca
O frasco, com 50 ml e preço de US$ 75 (cerca de R$ 420), foi desenvolvido com foco na acessibilidade em parceria com a clínica Casa Colina. O design foi pensado levando em consideração o conforto de pessoas com mobilidade reduzida, uma preocupação pessoal de Selena, que enfrenta desafios manuais decorrentes do lúpus.
Essa abordagem inclusiva no design fortalece a missão da Rare Beauty de oferecer uma experiência de beleza empática e funcional, alinhada às necessidades de um público diverso.
Fragrance Layering: uma nova oportunidade para o varejo
Junto com o lançamento do Rare Eau de Parfum, a marca também apresentou quatro Fragrance Layering Balms (US$ 19 cada, cerca de R$ 106) disponíveis em fragrâncias de Baunilha Âmbar, Carvalho Amadeirado, Bergamota Fresca e Flor de Peônia. A proposta é permitir que os consumidores criem sua própria assinatura olfativa, combinando diferentes camadas antes ou depois de aplicar o perfume.
Esse conceito de “camadas de fragrância” abre espaço para novas estratégias no varejo, incentivando compras múltiplas e experiências personalizadas, algo cada vez mais valorizado pelos consumidores de produtos de beleza premium.
