Há dois anos, a marca de cosméticos Águas de Ipanema entrou no mercado de beleza com um investimento de R$ 1 milhão de reais e 14 produtos formulados com ativos naturais da biodiversidade brasileira. Inspirada no Rio de Janeiro, a marca agora celebra a entrada no segmento de maquiagem com o lançamento de uma base multifuncional em formato stick e com FPS 99.
A fundadora e CEO da marca, Kátia Silva, que tem experiência na L’Oréal, destaca a importância de traduzir os valores da marca em produtos tecnológicos, frescos e emblemáticos. Com planos de expandir internacionalmente, a Águas de Ipanema busca crescer 50% até 2025, impulsionada pela inovação no portfólio e pela diversificação dos canais de venda.
Sustentabilidade e embalagens reaproveitáveis são uma prioridade para a marca, gerando uma conexão emocional genuína com os consumidores e impactando as vendas de forma positiva. A estratégia omnichannel da empresa busca aliar presença física em pontos estratégicos com um e-commerce bem estruturado, além de parcerias com hotéis, spas e eventos.
O uso de elementos cariocas na nomenclatura de produtos, como fragrâncias e cores, reflete a essência da marca e a identificação com a cultura local. A entrada no segmento de maquiagem reforça a proposta da Águas de Ipanema em oferecer beleza prática aliada à proteção solar, com expectativa de que essa linha represente 20% do faturamento nos próximos dois anos.
