Com o objetivo de se tornar uma marca amada, a Cless Cosméticos inicia uma nova fase com uma de suas principais linhas, o Eu Amo Charming. Todo o conceito foi renovado: a identidade visual está mais vibrante do que nunca; o portfólio foi expandido para incluir produtos para cuidados com os cabelos, como xampu, condicionador e máscara de tratamento para as linhas Argan e Gloss; e a narrativa agora tem foco na geração Z.
A expectativa em torno dessa estratégia é grande: atualmente, Eu Amo Charming representa 5% do portfólio total da Cless. Com essa mudança, a empresa espera um crescimento de até 40% nas vendas online nos próximos cinco anos, consolidando a linha como uma marca digital amada, com grande reconhecimento e valor de marca.
Olhando para o futuro
É importante ressaltar que essa mudança faz parte de uma visão de longo prazo da empresa, que completou 20 anos e planeja avançar com inovação, digitalização e expansão de portfólio, buscando se tornar o maior ecossistema de produtos e serviços de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do Brasil até 2028.
Além do comum
A nova fase do Eu Amo Charming está sendo introduzida ao público através do conceito “Porque ser básico não é uma opção” – que não só combina com as embalagens coloridas, mas também com a oferta de produtos que se alinham com os valores, estilo de vida e desejo de liberdade estética do público. “A geração Z busca mais do que simplesmente bons cosméticos: ela procura identidade, pertencimento e expressão. Eu Amo Charming se reposiciona com mais identidade, como uma marca que fala a mesma língua, que entrega qualidade sem perder a ousadia e a representatividade”, afirma o presidente do Grupo Cless Cosméticos, Luiz Piccoli.
Campanha voltada para o digital
Como era de se esperar, o principal canal de divulgação do Eu Amo Charming será o digital. O lançamento contará com uma campanha multicanal, focada principalmente nas redes sociais, especialmente TikTok, Instagram e YouTube, além de anúncios programáticos out-of-home. Também está previsto um evento imersivo, com experiências sensoriais para criadores de conteúdo.
A narrativa será baseada em storytelling que combina estilo de vida, humor, beleza real e representatividade, com incentivo para a criação de conteúdo espontâneo (UGC). “Estamos lidando com uma geração que dita tendências, não apenas segue. Por isso, desenvolvemos uma campanha com foco na coautoria, em que a consumidora se vê refletida e como protagonista da conversa”, enfatiza Luiz Piccoli.
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