Atualmente, as tendências de beleza costumam surgir do desejo por transformação, como lábios mais cheios, pele radiante ou olhos perfeitamente delineados. No entanto, uma nova febre que está dominando o TikTok vai na direção oposta. Celebridades como Jenna Ortega, interpretando a sombria Wandinha Addams, têm contribuído para popularizar essa estética melancólica e realista, que encontrou na plataforma do TikTok um terreno fértil para se espalhar.
Vídeos tutoriais que ensinam a criar sombras escuras sob os olhos ou a aplicar batons com aparência apagada acumulam milhões de visualizações, evidenciando que parecer cansada nunca esteve tão em alta como agora.
O sucesso dessa nova tendência aponta para uma mudança significativa: os consumidores, especialmente da geração Z, não buscam mais somente o ideal de perfeição que a indústria impôs por tantos anos, mas sim algo que reflita sua própria realidade, vulnerabilidades e, principalmente, sua identidade.
1- A beleza da imperfeição como estilo
Antigamente, corretivos e bases eram essenciais para esconder qualquer sinal de cansaço. Porém, o que costumava ser considerado uma falha agora se transformou em um recurso estético. Olheiras destacadas, peles intencionalmente pálidas e olhos levemente borrados compõem um visual que se afasta do artificial e abraça a força da imperfeição.
Mais do que apenas uma questão estética, essa mudança reflete uma transformação cultural. Os consumidores estão menos interessados em atender a padrões inalcançáveis e mais dispostos a explorar linguagens visuais que expressem autenticidade. Isso reforça a ideia de que a beleza não está em eliminar as imperfeições, mas sim em reinterpretá-las como parte do estilo pessoal.
2- Influência e referências culturais
Um dos principais impulsionadores da popularização da estética “Garota Cansada” é o poder das redes sociais e das referências culturais que se propagam através delas. Além de Jenna Ortega, outras celebridades e influenciadoras digitais têm adotado o visual cansado de forma intencional em produções, eventos e campanhas publicitárias. Essa validação por figuras de impacto cria um efeito multiplicador, fazendo com que o que era visto como nicho se torne rapidamente mainstream.
No TikTok, essa dinâmica é ainda mais evidente. Microinfluenciadores e criadores de conteúdo contribuem para a propagação da tendência ao compartilhar tutoriais simples e acessíveis, aproximando o estilo do cotidiano de milhões de usuários. Dessa forma, a estética deixa de ser apenas uma imagem em capas de revistas e ganha vida nas penteadeiras e espelhos ao redor do mundo.
Para a indústria da beleza, a mensagem é clara: acompanhar o comportamento digital e identificar referências culturais em ascensão pode ser a chave para lançar produtos ou serviços no momento certo, dialogando diretamente com as expectativas do público.
3- Autenticidade como valor central
Essa tendência tem ganhado força porque reflete um sentimento genuíno da geração Z: o cansaço, as pressões constantes e a saturação da super produção visual. Ao transformar a exaustão em estilo, surge um movimento de resistência à cultura da perfeição. É um apelo à autenticidade imperfeita, que ressoa com aqueles que buscam simplicidade e humanidade, ao invés de um glamour forçado.
A estética da “garota cansada” demonstra que a beleza é, acima de tudo, um reflexo da cultura e do contexto histórico. Mais do que seguir padrões, os consumidores atuais desejam se ver representados, mesmo em suas imperfeições e vulnerabilidades.
Compreender essa mudança não é apenas seguir uma moda passageira, mas sim alinhar-se a um movimento mais amplo de autenticidade e conexão.
De onde realmente surgem as tendências: do TikTok às feiras profissionais
Enquanto a estética da “garota cansada”, viral no TikTok, revela como as redes sociais são vitrines poderosas para novas tendências, é em eventos como a Beauty Fair 2025 que essas ideias se consolidam e se transformam em técnicas profissionais.
O Congresso de Maquiagem Profissional, em sua 14ª edição, é o local ideal para maquiadores que desejam ir além do hype digital e se aprofundar em inspirações provenientes de especialistas nacionais e internacionais.
Com uma programação que combina criatividade, inovação e prática, o congresso aborda desde temas como a Dermomake, que une maquiagem e cuidados com a pele, até técnicas artísticas e conceituais, como o “Beauty Colorful” de Olga Tomina, da Bielorrússia. Grandes nomes como Rodrigo Ramas, Pri Lessa, Brenda Rolt e Ana Veiga enriquecem a grade, tratando desde acabamentos glamorosos até a valorização da diversidade de tons de pele. Participar do congresso não é apenas seguir tendências, mas sim uma oportunidade única de transformar conhecimento em habilidade profissional, elevando a maquiagem ao mais alto nível da arte e da técnica.
O artigo Estética cansada é a nova tendência de beleza do TikTok foi publicado originalmente em Negócios de Beleza – Beauty Fair.
